Il futuro dei consumi di Roberto La Pira

Commenti (0) TrackBack (0) 19 dicembre 2009 - 18:27

GREENWASHING : I CINQUE PEGGIORI SPOT DEL 2009 DECISI DA CONSUMER INTERNATIONAL

Consumer International un’associazione europea che si occupa di difesa dei consumatori, ha comunicato la lista dei 5 peggiori spot trasmessi nel 2009. Ispirandosi alla conferenza di Copenaghen sull’ambiente. Quest’anno l’attenzione della giuria si è focalizzata sui messaggi di greenwashing. Si tratta di falsi messaggi pubblicitari che inventano aspetti ecologici inesistenti o lasciano intendere che usando certi prodotti non si inquina .

I cinque messaggi sono:

Audi: lo spot andato in onda anche su internet lascia intendere che l’automobile Audi A3 TDI essendo un diesel pulito, si può considerare amico dell’ambiente e viene equiparata ad una bicicletta.

BP (una multinazionale del petrolio) evidenzia nello spot l’impegno a favore delle energie rinnovabili, ma poi concretamente continua ad investire in modo sostanzioso nel settore dei combustibili fossili.

Easy Jet, la famosa compagnia aerea ben nota ai viaggiatori per i prezzi stracciati, in uno spot lascia intendere che da un punto di vista ambientale volare a bordo dei suoi voli ha un impatto ambientale equiparabile a quello di un’automobile ibrida.

Microsoft per la promozione del nuovo Window 2008 invita i consumatori ad acquistare un nuovo computer, incrementando così le emissioni di anidride carbonica.

Un premio speciale è stato assegnato a CO2 verde, un’organizzazione costituita da alcune imprese americane attive nel settore dei combustibili fossili. Lo spot sostiene che aumentando i livelli di anidride carbonica si fa un gesto positivo per l’ambiente.

Tutto ciò è un po’ bizzarro, ma non bisogna meravigliarsi. Chi conosce il mondo della pubblicità sa che le bugie sono una cattiva abitudine .

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