Plasmon- Barilla, secondo il Giurì la pubblicità comparativa è legittima e si può ripetere con qualche modifica

 La pasta “Piccolini” Barilla non è un prodotto per la prima infanzia, ma è destinato  ai bambini con più di tre anni”. E' questo il senso della sentenza espressa dal Giurì che ha ritenuto legittima la pubblicità comparativa realizzata da Plasmon contro la pasta Piccolini Barilla. Bisogna però apportare alcune correzioni al testo per fare capire meglio ai consumatori quali sono le differenze tra i due prodotti.

 

Per questo motivo sopra la fotografia della pastina Pennette Plasmon bisogna sostituire  la frase  "pasta per bambini"  con   "pasta destinata alla prima infanzia" oppure "pasta per bambini con meno di 3 anni". I cambiamenti sono previsti anche per la scritta a fianco della fotografia dei Piccolini  Barilla, qui bisogna sostituire la frase " pasta per adulti" con la frase "pasta per bambini con più di tre anni".

 

C'è di più. Il Giurì ha deciso che le parole riportate sulle confezioni di Piccolini  Barilla "A mangiare bene si comincia da piccoli" sono scorrette e vanno cambiate perchè possono indurre i genitori a pensare che sia un prodotto per i  più piccoli. Per questo motivo probabilmente Barilla dovrà entro 90 giorni modificare tutte le etichette sulle confezioni. Altre modifiche di minor rilievo da apportare al messaggio  riguardano il modo di indicare la quantità di pesticidi e micotossine.

Si conclude con una sconfitta per l'azienda di Parma una storia iniziata oltre un anno fa, quando la rivista Il Salvagente denuncia l'eccesso di micotossine e residui di pesticidi nelle paste destinate ai bambini più piccoli, firmate dai grandi marchi tra cui Barilla.  La Plasmon rilancia lo stesso concetto in una pubblicità comparativa sul Corriere della sera e su La Repubblica il 30 novembre 2011 , facendo un confronto tra la sua pasta e quella Barilla e scoppia la guerra. La decisione del Giurì non giunge però inaspettata, Barilla aveva annunciato al  sito ilfattoalimentare.it pochi giorni fa la decisione di cambiare le diciture sull’etichetta. Dalla prossima primavera -  diceva la mail -  cambieremo le diciture  sulle confezioni di pasta Piccolini e ci sarà  la scritta “Per consumatori sopra i tre anni" (una modifica già indicata negli spot tv).

 

Continua a leggere la notizia per capire che il problema non riguarda solo la pasta Barilla.

 

Roberto La Pira (ilfattoalimentare.it)

©RIPRODUZIONE RISERVATA